Slack: la campaña como trabajo de equipo
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Slack: la campaña como trabajo de equipo

Un aspecto fundamental de la campaña, y que a veces, con la vorágine de los aspectos más técnicos, podemos pasar por alto, es el hecho de que es un trabajo en equipo. Para que la campaña sea exitosa no basta con un candidato atractivo, un jingle pegadizo y una estrategia en redes. Que cada persona involucrada cumpla con su parte, que el líder sepa delegar y que las tareas estén sincronizadas para cumplirse en plazos razonables también definirá su éxito. En los últimos años han surgido muchas herramientas tecnológicas para el team management que, aunque no están pensadas específicamente para…
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Big Data o cómo ordenar el universo de datos
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Big Data o cómo ordenar el universo de datos

Con la velocidad a la que avanza la tecnología, cada vez son más las herramientas con las que contamos y las facilidades que tenemos. También, la información es cada vez mayor y las bases de datos que podemos recabar son tan grandes que resultan inabarcables para las personas. Sin embargo, también contamos con herramientas que nos ayudan a procesar todo lo que la tecnología nos acerca: el fenómeno de la Big Data puede haber salido a relucir en varias conversaciones pero, ¿sabemos de qué se trata? A grandes rasgos, Big Data es la herramienta que nos ayuda a ordenar bases…
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Antes que apagar el incendio, mejor prevenir
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Antes que apagar el incendio, mejor prevenir

Si la inmediatez y la bidireccionalidad de las redes sociales suponen muchísimas ventajas cuando planificamos una campaña, no es menos cierto que, si falta preparación, en una crisis pueden significar el talón de aquiles para cualquier objetivo. Cualquier comentario o imagen cuya interpretación sea polémica pueden significar, en un contexto de campaña, el principio de una crisis para un candidato. En redes sociales los tiempos se acortan muchísimo y el espacio para reaccionar queda acotado a unos minutos apenas: la capacidad de difusión es muy grande y el escrutinio público también. Pero, ¿cómo podemos lograr esas respuestas casi automáticas en…
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Contenidos con C de Centennial
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Contenidos con C de Centennial

Cada período de campaña electoral es distinto: no es solo cuestión de nuevas tecnologías, distintas problemáticas, recambio de candidatos, lo que realmente se renueva en cada año electoral es el público. Uruguay, por ejemplo, es un país con una población envejecida, pero no por eso dejan de resonar los más jóvenes en la opinión pública. Se habla de una nueva generación desinteresada en la política, sin embargo muchos movimientos sociales y políticos son impulsados por ellos mismos. Es hora de cambiar esa afirmación y enfocarnos en cómo podemos acercar nuestro contenido a los centennials -una nueva generación de votantes-, para…
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Métricas en redes sociales: mitos y realidades
Redes Sociales

Métricas en redes sociales: mitos y realidades

Cuando trabajamos con redes sociales, hay varias aseveraciones por las que la gente se rige que son mitos, sobre todo en cuanto a las métricas de estas herramientas. A continuación rompemos con 3 mitos importantes de las redes sociales: Cuántos más seguidores más popular es un perfil: si bien los seguidores pueden ser un buen indicador, hoy en día es muy fácil comprar seguidores o pueden no lograr conectar con su público. Las cuentas masivas no siempre son las que tienen más influencia sobre sus seguidores. Es importante evaluar la relación seguidores/interacción de estos usuarios. Cuántos más me gusta consigamos…
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Selfies y votos: 3 motivos para usar Instagram en tu campaña
Redes Sociales

Selfies y votos: 3 motivos para usar Instagram en tu campaña

Instagram se ha convertido, en los últimos tiempos, en una de las redes sociales más utilizadas, a la par de Facebook y Twitter. De hecho, los números indican que tiene más de 500 millones de usuarios activos por día. Una red que, en sus comienzos, priorizaba las imágenes curadas y con alto contenido artístico, considerada casi de nicho, se ha masificado y transformado hasta convertirse en lo que es hoy. Desde nuestro círculo más cercano hasta marcas, series de televisión e incluso políticos y partidos conviven en esta red donde los usuarios moldean su feed de acuerdo con sus intereses…
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Érase una vez, una campaña
Redes Sociales

Érase una vez, una campaña

Todos caemos rendidos ante una buena historia. Ya sea de amor, de buenos contra malos, de misterio: las historias son lo que nos cautiva y nos hace comprometernos con los personajes. No es casualidad que en la comunicación el storytelling sea una de las herramientas más poderosas. Las campañas no son inmunes a este tipo de narrativa: desde las historias con frases de impacto – cuanto más disparatadas mejor – hasta el recurso emocional, esta herramienta permite a los candidatos conseguir un mayor compromiso de parte de los electores. El storytelling se adapta a todos los canales pero debemos estar…
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La imagen real detrás del personaje virtual
Redes Sociales

La imagen real detrás del personaje virtual

Desde influencers hasta cantantes que se lanzaron a la fama por videos de YouTube: internet y las redes sociales se han transformado en una gran plataforma para presentarte al resto del mundo, para forjar la imagen personal y difundirla. En las campañas políticas, esta oportunidad en ocasiones se transforma en presión: es necesario estar en las plataformas, más allá de si tenemos contenido para este canal. Esto a veces lleva a algunos candidatos a tener cuentas en redes sociales que se perciben forzadas, poco representativas de su figura. En países como Uruguay, caracterizado por una población envejecida, el uso de…
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La batalla por la privacidad
Redes Sociales

La batalla por la privacidad

  Por años, las redes sociales han significado apertura: la posibilidad de difundir ideas de manera rápida, de conectarse con usuarios en distintas partes del mundo sin barreras. Para las campañas políticas esto se convirtió en una forma de participación muy utilizada para usuarios, y la manera más sencilla de entender qué movía la conversación para los candidatos y sus equipos.   En Facebook, el ejemplo por excelencia, el punto focal ha estado siempre en el Feed, donde se agrega toda la información y conviven medios, amigos, candidatos, marcas. Sin embargo, en los últimos tiempos ha sido fuente de escándalos…
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Reddit: la nueva vida del foro
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Reddit: la nueva vida del foro

Si pasan algún tiempo de su día en internet y, aunque nunca lo hayan usado, las chances son altas de que hayan oído hablar de Reddit. El sitio, que se autodenomina “la página de inicio de internet”, es uno de los sitios más populares de Estados Unidos y con un rápido crecimiento en el mundo. En los últimos años su popularidad ha llegado también al mundo de la política y las campañas electorales.   ¿Qué es Reddit? Se trata, básicamente, de una colección de foros - como en los primeros tiempos de popularización de Internet - donde los usuarios pueden…
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