¿Es el ataque la mejor estrategia?
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¿Es el ataque la mejor estrategia?

Las campañas electorales parecen estar siempre regidas por el ataque a la oposición: si se enfrentan al oficialismo se criticará la gestión, mientras que si somos parte de este el discurso atacará la falta de experiencia y poca aptitud para el cargo. Esto no se acota a la capacidad profesional, sino que también se atacará rasgos de la personalidad que resulten flancos claros. Si bien la campaña electoral siempre se caracterizó por ese storytelling agresivo hacia su oposición, se ha probado que no es el único camino para una campaña exitosa. Un claro ejemplo fue la campaña de Luis Lacalle…
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Publicidad tradicional en tiempos de comunicación 2.0
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Publicidad tradicional en tiempos de comunicación 2.0

Se han derramado litros de tinta (o caracteres tipeados) sobre el nuevo rol de las redes sociales en la comunicación. Estamos hablando de una herramienta con mayor poder de segmentación, que genera la ilusión de cercanía con el candidato y cuya pauta resulta mucho más económica y efectiva. Los equipos de comunicación están en la constante búsqueda de community managers, de estrategias digitales o de formas de implementar la Big Data a sus campañas. Sin embargo, es importante volver a pensar en cómo esto afecta a la campaña tradicional: ¿sigue valiendo la pena? ¿La sociedad en general, y los más…
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El primer paso para un presidenciable
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El primer paso para un presidenciable

En Latinoamérica se respira el clima de las elecciones internas. Tanto en Uruguay que está a días de definir qué precandidatos llegarán a las nacionales, como en Argentina las PASO, la definición de quiénes serán los candidatos de cara a este octubre es inminente. ¿Qué se juega en estas urnas? El camino para que un candidato llegue al sillón presidencial es largo y lleno de pasos intermedios para perfilarse como la persona con la capacidad y el apoyo para dirigir el gobierno. En algunos países este camino incluye las elecciones primarias, o elecciones internas, una instancia previa a la elección…
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YouTube: el Google de la próxima generación
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YouTube: el Google de la próxima generación

Vivimos en un mundo de imágenes. Esto no debería llamarnos más la atención. Desde la televisión hasta la publicidad gráfica en las calles y, sobre todo, la omnipresencia de los teléfonos móviles estamos rodeados de fuentes de información visual a todo momento. A partir de ellas nos entretenemos, tomamos decisiones de consumo y nos informamos. Esto es especialmente cierto para las nuevas generaciones. Para los millennials la revolución llegó con Google y Wikipedia. Hoy por hoy, cuando los chicos quieren saber más sobre un tema empiezan por YouTube: bienvenidos a la supremacía de la imagen. Sería un error creer que…
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¿Mostrar equipo o mostrar liderazgo?
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¿Mostrar equipo o mostrar liderazgo?

El caudillismo sigue teniendo fuerza en la política, sobre todo en Latinoamérica. El líder fuerte con ideales altruistas que se transformará en el héroe de su gente es una narrativa que ha funcionado desde el principio de la democracia en los países de América Latina y, hoy día, mantiene esa fuerza. Si bien podemos confiar en la fortaleza de los líderes, cada vez es más clara la tendencia a mostrar equipo: paridad de género, heterogeneidad en cuanto a edad y estrato social, son algunas de las claves a la hora de mostrar equipo. Este tipo de comunicación tiene dos fortalezas:…
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La campaña sucia 2.0
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La campaña sucia 2.0

A medida que se han incorporado nuevos canales de comunicación, las campañas han cambiado sus estrategias e incluso incorporado nuevas formas de hacer comunicación política. Si bien muchas de las nuevas incorporaciones son por demás positivas como la bidireccionalidad en redes sociales y la posibilidad de segmentar el contenido, la tecnología también ha permitido nuevos tipos de campaña sucia. La campaña sucia es como definimos aquellas prácticas que se realizan en el marco de campaña y que podemos catalogar de inescrupulosas. Si bien hay ciertas estrategias éticamente cuestionables que ya se han naturalizado, hay formas nuevas que están desestabilizando las…
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Discursos de campaña para el siglo XXI
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Discursos de campaña para el siglo XXI

En toda campaña, por pequeña o grande que sea, hay momentos memorables. Muchas veces, y sobre todo si están bien planificados, los discursos de los candidatos suelen ser momentos que se prestan para convertirse en hitos de la campaña. Y sí, ya hemos hablado muchas veces como, en estos tiempos, cada acción comunica y todo lo que el candidato hace y dice construye una historia para su potencial electorado. Pero los discursos, esos momentos en que se dirige a los votantes de forma directa y, en lo posible, cara a cara, requieren preparación especial para poder convertirse en hitos de…
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El debate televisado: la vigencia de un clásico
Redes Sociales

El debate televisado: la vigencia de un clásico

Las luces, los tiempos acotados, la formalidad de las preguntas, la tensión de la respuesta: los debates presidenciales son una plataforma clave en las campañas electorales. Hay debates históricos, como el de Nixon vs. Kennedy que fue el primero televisado. Este debate, que tuvo lugar en 1960, marcó la pauta de una necesidad en los países democráticos: contar con instancias públicas de intercambio entre los candidatos a la presidencia. Los debates fortalecen la democracia. Son una oportunidad para el electorado de escuchar las posturas de los candidatos en un formato similar, y poder contrastar, comparar y ver el intercambio que…
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Un termómetro errado: Twitter y la representación del electorado
Redes Sociales

Un termómetro errado: Twitter y la representación del electorado

La plataforma que nació como microblogging parece ser sinónimo, hoy por hoy, del centro del debate político. En Twitter no sólo se crean noticias sino que allí la gente las discute e intenta encontrarles sentido. Y no podemos dudar del potencial de esta red para alcanzar una audiencia amplia con nuestros mensajes. Lo que sí debemos tener en cuenta, y sobre todo en campaña, es que Twitter no es representativa de la población en general. Ya hemos hablado del espiral del silencio y cómo en las plataformas online se crean círculos alrededor de temas de interés. Pero también sucede que…
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Contenidos virales: ¿existen las fórmulas mágicas?
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Contenidos virales: ¿existen las fórmulas mágicas?

Cuando hablamos de publicidad en redes sociales, el hacer un contenido "viral" se ha transformado en la meca, y las campañas electorales no han sido inmunes a este aspiracional. Estos son contenidos que se vuelven sumamente populares y, en el correr de pocas días o incluso horas, se vuelven de público conocimiento. Los virales se dan de forma espontánea o accidental. Muchas veces hablamos de que un contenido se hizo viral y suele tratarse de burlas o situaciones incómodas para alguno de los personajes del mismo. Si bien se ha vuelto un aspiracional porque los contenidos virales son por definición…
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