La campaña de contraste digital: la nueva arena en la batalla electoral
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La campaña de contraste digital: la nueva arena en la batalla electoral

Transmitir, persuadir, comunicar y lo más importante: convencer. El marketing político es una herramienta imprescindible para acercarse al votante y ganar su confianza. Actualmente es impensable planificar una campaña política sin tener en cuenta el internet y las redes sociales. Facilitan la labor, ahorran recursos y mejoran la comunicación con el ciudadano, pero deben ser empleadas con conocimiento, dedicación y atención. Las redes sociales se han vuelto creadoras de opinión pública. Hoy tienes la oportunidad, por medio de diversos canales digitales, de que tu opinión se escuche y se difunda en cierto sector de la población que comparta tus sentimientos,…
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El plan de marketing digital para políticos
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El plan de marketing digital para políticos

Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) están cambiando la forma de comunicar y también la forma de hacer política. Hoy día no existe campaña electoral en la que no se aprecie la importancia que tiene la presencia digital del candidato en la mediatización de su mensaje político e incluso en la persuasión de futuros votantes. Sin embargo, cuando hablamos de presencia digital no nos referimos a tener una cuenta abierta en todas las redes sociales sino a contar con un plan de marketing digital político que sirva de carta de navegación durante toda la campaña. Para realizar…
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Del big data electoral al thick data
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Del big data electoral al thick data

Por Yaldimar Ruíz Consultora política. Directora de la ONG Entre Ciudadanos. Profesora de Marketing Digital Político en Instituto Internet. En los últimos años se ha popularizado el uso del big data electoral a través de herramientas que permiten realizar data mining (Minería de los datos). Estas herramientas compilan los datos que generan los usuarios por medio de su interacción en los medios digitales y suelen tener una configuración algorítmica que es capaz de proveer datos cuantitativos y cualitativos. No obstante, las valoraciones cualitativas sobre estas interacciones suelen servir poco o nada si no pasan por la experticia de un equipo…
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