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Métricas en redes sociales: mitos y realidades
Redes Sociales

Métricas en redes sociales: mitos y realidades

Cuando trabajamos con redes sociales, hay varias aseveraciones por las que la gente se rige que son mitos, sobre todo en cuanto a las métricas de estas herramientas. A continuación rompemos con 3 mitos importantes de las redes sociales: Cuántos más seguidores más popular es un perfil: si bien los seguidores pueden ser un buen indicador, hoy en día es muy fácil comprar seguidores o pueden no lograr conectar con su público. Las cuentas masivas no siempre son las que tienen más influencia sobre sus seguidores. Es importante evaluar la relación seguidores/interacción de estos usuarios. Cuántos más me gusta consigamos…
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Selfies y votos: 3 motivos para usar Instagram en tu campaña
Redes Sociales

Selfies y votos: 3 motivos para usar Instagram en tu campaña

Instagram se ha convertido, en los últimos tiempos, en una de las redes sociales más utilizadas, a la par de Facebook y Twitter. De hecho, los números indican que tiene más de 500 millones de usuarios activos por día. Una red que, en sus comienzos, priorizaba las imágenes curadas y con alto contenido artístico, considerada casi de nicho, se ha masificado y transformado hasta convertirse en lo que es hoy. Desde nuestro círculo más cercano hasta marcas, series de televisión e incluso políticos y partidos conviven en esta red donde los usuarios moldean su feed de acuerdo con sus intereses…
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Érase una vez, una campaña
Redes Sociales

Érase una vez, una campaña

Todos caemos rendidos ante una buena historia. Ya sea de amor, de buenos contra malos, de misterio: las historias son lo que nos cautiva y nos hace comprometernos con los personajes. No es casualidad que en la comunicación el storytelling sea una de las herramientas más poderosas. Las campañas no son inmunes a este tipo de narrativa: desde las historias con frases de impacto – cuanto más disparatadas mejor – hasta el recurso emocional, esta herramienta permite a los candidatos conseguir un mayor compromiso de parte de los electores. El storytelling se adapta a todos los canales pero debemos estar…
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La imagen real detrás del personaje virtual
Redes Sociales

La imagen real detrás del personaje virtual

Desde influencers hasta cantantes que se lanzaron a la fama por videos de YouTube: internet y las redes sociales se han transformado en una gran plataforma para presentarte al resto del mundo, para forjar la imagen personal y difundirla. En las campañas políticas, esta oportunidad en ocasiones se transforma en presión: es necesario estar en las plataformas, más allá de si tenemos contenido para este canal. Esto a veces lleva a algunos candidatos a tener cuentas en redes sociales que se perciben forzadas, poco representativas de su figura. En países como Uruguay, caracterizado por una población envejecida, el uso de…
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La batalla por la privacidad
Redes Sociales

La batalla por la privacidad

  Por años, las redes sociales han significado apertura: la posibilidad de difundir ideas de manera rápida, de conectarse con usuarios en distintas partes del mundo sin barreras. Para las campañas políticas esto se convirtió en una forma de participación muy utilizada para usuarios, y la manera más sencilla de entender qué movía la conversación para los candidatos y sus equipos.   En Facebook, el ejemplo por excelencia, el punto focal ha estado siempre en el Feed, donde se agrega toda la información y conviven medios, amigos, candidatos, marcas. Sin embargo, en los últimos tiempos ha sido fuente de escándalos…
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Reddit: la nueva vida del foro
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Reddit: la nueva vida del foro

Si pasan algún tiempo de su día en internet y, aunque nunca lo hayan usado, las chances son altas de que hayan oído hablar de Reddit. El sitio, que se autodenomina “la página de inicio de internet”, es uno de los sitios más populares de Estados Unidos y con un rápido crecimiento en el mundo. En los últimos años su popularidad ha llegado también al mundo de la política y las campañas electorales.   ¿Qué es Reddit? Se trata, básicamente, de una colección de foros - como en los primeros tiempos de popularización de Internet - donde los usuarios pueden…
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Campañas de ida y vuelta
Redes Sociales

Campañas de ida y vuelta

El boom digital ha sacudido nuestros paradigmas: el internet en general y las redes sociales en particular han cambiado nuestra forma de conectarnos entre nosotros y las campañas no son inmunes a ello.   La primera campaña de Obama es reconocida por su uso de redes sociales y cómo eso lo acercó al electorado. Es importante reconocer que el cambio no está en el mero hecho de poder leer tuits o posteos de un candidato con mayor frecuencia o en la posibilidad de segmentar que dan estas plataformas, sino en la oportunidad de poder interactuar con la figura política: las…
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La campaña offline no está muerta
Redes Sociales

La campaña offline no está muerta

Internet lo ha cambiado (casi) todo. Si pensamos en las campañas electorales de hace quince años, las diferencias son abismales. El cambio en el consumo de medios y la popularidad de las redes sociales han significado un cambio profundo en la manera en que los candidatos se comunican con potenciales votantes. Pero, ¿la campaña tradicional perdió relevancia por completo?   Internet cambia los costos Si bien es cierto que, en los años recientes, los costos generales de las campañas políticas tienden a aumentar, los costos específicos del área digital son bajos si se consideran sus resultados. Las redes, como herramienta,…
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Whatsapp, la red social protagonista en las campañas
Redes Sociales

Whatsapp, la red social protagonista en las campañas

Cuando hablamos de redes sociales, inmediatamente pensamos en Facebook, Twitter, Instagram o Linkedin. Sin embargo, muchas veces olvidamos que el servicio de mensajería instantánea más popular en Latinoamérica, Whatsapp, también califica como una red social y puede ser utilizada como una herramienta para las campañas. La campaña de Jair Bolsonaro en Brasil es un claro ejemplo del poder que puede tener esta aplicación: con grupos de difusión de casi 300 personas a la vez, conversaciones encriptadas y la posibilidad de difundir información con un canal bidireccional sin otros usuarios interceptando el mensaje, es una nueva modalidad a la que debemos…
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Cómo se dispersan las fake news: Microtargeting
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Cómo se dispersan las fake news: Microtargeting

Ya hemos discutido sobre bots y trolls y el papel que cumplen en la difusión de noticias falsas; pero no son todo el problema. En muchísimos casos la propagación de noticias falsas depende de usuarios reales, sí, pero que casi siempre actúan de forma inocente. Los usuarios, cuando no tenemos suficiente información somos potencialmente la parte más grande del problema. ¿Cómo llegan esas noticias falsas que cada uno reproduce casi sin cuestionar? La mayor parte de la retransmisión de las noticias falsas es producida por usuarios reales. La susceptibilidad de recibir este tipo de noticias se acrecienta con la popularidad…
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