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Del big data electoral al thick data
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Del big data electoral al thick data

Por Yaldimar Ruiz En los últimos años se ha popularizado el uso del big data electoral a través de herramientas que permiten realizar data mining (Minería de los datos). Estas herramientas compilan los datos que generan los usuarios por medio de su interacción en los medios digitales y suelen tener una configuración algorítmica que es capaz de proveer datos cuantitativos y cualitativos. No obstante, las valoraciones cualitativas sobre estas interacciones suelen servir poco o nada si no pasan por la experticia de un equipo de consultores, quienes a través del análisis etnográfico dan sentido a lo que se está diciendo…
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Nuestra campaña no está aislada
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Nuestra campaña no está aislada

En plena campaña solemos considerar el rol de los medios, de los electores y de la competencia, pero estos no son los únicos agentes que tienen un rol de peso en el escenario político: hay distintos agentes, como algunas empresas, sindicatos o agrupaciones, que también marcan la agenda e interpelan a la política constantemente. Esto es algo que no podemos olvidar durante la campaña: no estamos dirigiéndonos solamente al electorado, nuestro mensaje también convive con estos grupos y estos pueden tener injerencia en la opinión pública y en los medios, trastocando la visión que tiene nuestro público objetivo sobre nosotros,…
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Votamos como pensamos
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Votamos como pensamos

Para poder hacer comunicación electoral, lo primero es entender al elector. Esta es una máxima de comunicación estratégica que nunca podemos olvidar. En este sentido, la información política que reciben los ciudadanos nunca es pura sino que está filtrada por distintos marcos, ya sea por parte de quien las produce y transmite como también - y en este caso más importante - por parte de quienes la reciben. Los electores se encuentran influidos por estructuras de significado preexistentes, ideas que ya tienen y que afectan la manera en la que ordenamos la información, incluida la información política. Funcionan, dicen los…
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¿Son las redes sociales representativas de las urnas?
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¿Son las redes sociales representativas de las urnas?

La ansiedad durante las elecciones suele traducirse en especulación: durante toda la carrera hacia las urnas,  las redes sociales pueden transformarse en nuestra fuente de confianza para predecir qué sucederá el día de las elecciones. Sin embargo, es importante tomar en consideración que estas tienen un amplio margen de error. Comencemos por nuestras propias redes sociales: generalmente, si nos basamos en lo que leemos en nuestros feeds, encontraremos una clara tendencia política similar a la propia. Esto no es casualidad: muchas veces uno incurre en burbujas mediáticas al consumir contenidos con inclinación ideológica similar a la propia, o tener amigos…
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5 cosas que no debemos olvidar en Twitter
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5 cosas que no debemos olvidar en Twitter

Twitter se ha vuelto una herramienta fundamental para todos los que hacen política o desean informarse acerca de temas políticos. Si bien ya hemos hablado sobre las limitaciones que tiene esta red - y todas - en términos de representación del electorado, el escenario de Twitter es ineludible en campaña. Cualquiera puede utilizar esta red de forma casi intuitiva; pero compartimos cinco premisas que no debemos olvidar para hacer un uso efectivo de su potencial. Twitter es una conversación: sin interacción Twitter pierde sentido. No debemos tentarnos con la posibilidad de dar actualizaciones sobre el estado de la campaña, compartir…
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Redes en saldo negativo
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Redes en saldo negativo

Antaño, el electorado tenía muy pocas oportunidades para manifestar su opinión sobre el gobierno, solo cuando se presentaban frente a las urnas. Sin embargo, las redes sociales han dado voz a la ciudadanía y permite que manifieste su postura frente a la situación política con un par de clicks. Esto también permite a los candidatos poder monitorear la opinión pública constantemente - las encuestadoras siguen teniendo vigencia pero las redes permiten un trabajo diario al alcance de todos -. A su vez, también les concede a los candidatos una voz constante: en las redes tienen una plataforma para comunicar siempre…
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El que calla, ¿otorga?
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El que calla, ¿otorga?

"Uno es dueño de sus silencios y esclavo de sus palabras", declaró Aristóteles y esta idea se mantiene vigente hasta la fecha. Hemos sido educados para creer en el silencio como una fuerza poderosa, a medir nuestras palabras y tener mucho cuidado antes de pronunciarlas. Cuando se trata de lidiar con la prensa, esta máxima es de suma importancia: debemos tener cuidado a la hora de hablar, nunca perder el control de nuestro discurso y tener muy claros los puntos a tratar. Hacia dónde llevar la conversación, hacer hincapié en nuestra agenda propia y lograr transmitir de forma clara nuestros…
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Más allá de las palabras
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Más allá de las palabras

Los políticos necesitan hablar dos lenguajes para maximizar la efectividad de sus mensajes: un lenguaje verbal y otro igual de importante: el no verbal. El partido de la credibilidad no se juega solamente a partir del discurso, sino que hay otros elementos que hacen que el electorado se sienta afín a lo que los políticos comunican.  Las expresiones faciales, el tono de la voz, la mirada, y el lenguaje corporal en general forman parte de la comunicación de los candidatos en apariciones públicas, entrevistas y debates. Y en esos momentos el tiempo para causar una impresión suele ser muy corto,…
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Qué le aporta el partido a la imagen del candidato
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Qué le aporta el partido a la imagen del candidato

La estética, la agenda presentada por el candidato, los pilares del programa de gobierno e incluso la vestimenta, suelen verse comprometidos por la línea que sigue el partido. En tiempos en los que los partidos políticos han perdido fuerza entre los votantes más jóvenes y el caudillismo sigue siendo de vital importancia en los países de América Latina, ¿qué tan importante es mantenerse dentro de los lineamientos del partido? Sobre todo cuando hablamos de partidos tradicionales, este puede ayudar a darle marco y fuerza a la imagen del candidato: si se aggiorna con la línea del partido, muchos de los…
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Cómo salir del foco de una campaña negativa
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Cómo salir del foco de una campaña negativa

Las campañas negativas se han vuelto usuales en los períodos electorales en América Latina. El calificativo de “negativas” viene dado porque se centran en dos puntos: o atacar al adversario más que hablar de las propuestas y fortalezas propias, o en la generación de miedo para convencer al electorado de que la propuesta que se presenta es la única alternativa a ese escenario. Ya sean campañas de ataque como de miedo, la pregunta clave, si nos encontramos en este escenario, es cómo salir de la mejor manera posible del juego que propone el adversario. Les dejamos algunas claves para lograrlo.…
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