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El que calla, ¿otorga?
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El que calla, ¿otorga?

"Uno es dueño de sus silencios y esclavo de sus palabras", declaró Aristóteles y esta idea se mantiene vigente hasta la fecha. Hemos sido educados para creer en el silencio como una fuerza poderosa, a medir nuestras palabras y tener mucho cuidado antes de pronunciarlas. Cuando se trata de lidiar con la prensa, esta máxima es de suma importancia: debemos tener cuidado a la hora de hablar, nunca perder el control de nuestro discurso y tener muy claros los puntos a tratar. Hacia dónde llevar la conversación, hacer hincapié en nuestra agenda propia y lograr transmitir de forma clara nuestros…
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Más allá de las palabras
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Más allá de las palabras

Los políticos necesitan hablar dos lenguajes para maximizar la efectividad de sus mensajes: un lenguaje verbal y otro igual de importante: el no verbal. El partido de la credibilidad no se juega solamente a partir del discurso, sino que hay otros elementos que hacen que el electorado se sienta afín a lo que los políticos comunican.  Las expresiones faciales, el tono de la voz, la mirada, y el lenguaje corporal en general forman parte de la comunicación de los candidatos en apariciones públicas, entrevistas y debates. Y en esos momentos el tiempo para causar una impresión suele ser muy corto,…
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Qué le aporta el partido a la imagen del candidato
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Qué le aporta el partido a la imagen del candidato

La estética, la agenda presentada por el candidato, los pilares del programa de gobierno e incluso la vestimenta, suelen verse comprometidos por la línea que sigue el partido. En tiempos en los que los partidos políticos han perdido fuerza entre los votantes más jóvenes y el caudillismo sigue siendo de vital importancia en los países de América Latina, ¿qué tan importante es mantenerse dentro de los lineamientos del partido? Sobre todo cuando hablamos de partidos tradicionales, este puede ayudar a darle marco y fuerza a la imagen del candidato: si se aggiorna con la línea del partido, muchos de los…
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Cómo salir del foco de una campaña negativa
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Cómo salir del foco de una campaña negativa

Las campañas negativas se han vuelto usuales en los períodos electorales en América Latina. El calificativo de “negativas” viene dado porque se centran en dos puntos: o atacar al adversario más que hablar de las propuestas y fortalezas propias, o en la generación de miedo para convencer al electorado de que la propuesta que se presenta es la única alternativa a ese escenario. Ya sean campañas de ataque como de miedo, la pregunta clave, si nos encontramos en este escenario, es cómo salir de la mejor manera posible del juego que propone el adversario. Les dejamos algunas claves para lograrlo.…
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Planificación vs. agenda del día
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Planificación vs. agenda del día

Las redes sociales nos han acostumbrado a tener los contenidos planificados con cierta antelación, para poder ordenar y distribuir todos los mensajes que queremos en un cronograma previamente estipulado. Si bien este criterio funciona muy bien para otras gestiones de redes, en las campañas la agenda del día es de vital importancia y le debemos prestar especial atención. ¿Cómo debemos, entonces, planificar los contenidos en redes? Si bien es importante tener contenidos preparados para trabajar nuestra propia agenda y anticiparnos en la organización, es importante que los contenidos no estén programados con antelación, sino que funcionen como una guía. Se…
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El timing es (casi) todo: cuándo damos los mensajes en política
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El timing es (casi) todo: cuándo damos los mensajes en política

Desde cuándo anunciar la candidatura hasta un tweet oportuno relacionado con hechos fuera del ámbito político: el timing lo es todo. Este anglicismo refiere al manejo del tiempo y no sólo pensando en la organización de los mensajes, sino en captar las oportunidades para poder abarcar temas que escapan la planificación de campaña. En la vida pública el timing es de extrema importancia. La misma acción puede tener efectos diferentes dependiendo del momento en el que se haga y hoy, con la rapidez con la que suceden los hechos en el escenario mediático, todavía más.  El timing es la elección…
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La unión hace la fuerza: contra las fake news
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La unión hace la fuerza: contra las fake news

Ya hemos hablado de las fake news y la amenaza que estas suponen para la democracia. Poco a poco, las redes sociales y los medios han comenzado a implementar distintas formas de fact checking para corroborar los datos y devolverle la legitimidad a los contenidos. Esto ha sido un trabajo en conjunto: muchos medios y plataformas han unido fuerzas para lograr verificar los contenidos y dar cierta seguridad a los lectores. Esto es una gran oportunidad para los usuarios ya que, en los últimos años, los contenidos que consumíamos siempre nos generaban dudas, al no estar convencidos de que se…
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Lo bueno, si breve, dos veces bueno
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Lo bueno, si breve, dos veces bueno

Las campañas electorales son tiempos de atomización de información y, a la mayoría de los votantes - especialmente en países donde el voto es obligatorio-, la abundancia de mensajes políticos les abruma. Los mensajes políticos en la actualidad no compiten solamente con mensajes de otros candidatos, sino que conviven con contenidos de todo tipo: en tiempos 2.0 ya no está compartimentada la información y vemos lo que los políticos quieren comunicarnos mezclados con el trailer de la última película de moda y las fotos de las vacaciones de nuestros mejores amigos. Con este panorama podemos estar tentados a hacer que…
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Agenda setting: marcar o seguir
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Agenda setting: marcar o seguir

A la hora de trabajar una campaña, siempre hay dos o tres pilares fundamentales en los que se basará: estos son nuestros caballitos de batalla, las fortalezas más grandes que tiene nuestro plan. Sin embargo, si bien siempre tenemos nuestra propia agenda, la agenda mediática y la opinión pública no siempre se acoplará a la nuestra. Cuando un tema es de agenda, rápidamente cae en boca de gran parte de la ciudadanía. Estamos hablando de temáticas como seguridad, crisis económicas, desigualdad, entre tantas otras. Estos temas pueden transformarse en centrales debido a una investigación o noticia que salio a la…
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Big Five: el ABC de la personalidad del votante
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Big Five: el ABC de la personalidad del votante

Las personas no solo nos basamos en criterios racionales para tomar decisiones, y las decisiones electorales no son la excepción. Los aspectos psicológicos y sociales de cada persona juegan un papel fundamental en la simpatía que despierta cada candidato y en cómo finalmente deciden su voto. Para entender ese aspecto de los votantes se utilizan diversos modelos, uno de los más comunes es el “Big Five”, un modelo que toma en cuenta cinco rasgos de la personalidad para entender a dónde se inclinarán las decisiones de cada uno.  El modelo ya lleva décadas, pero cobró notoriedad especial tras el escándalo…
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