Discursos de campaña para el siglo XXI
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Discursos de campaña para el siglo XXI

En toda campaña, por pequeña o grande que sea, hay momentos memorables. Muchas veces, y sobre todo si están bien planificados, los discursos de los candidatos suelen ser momentos que se prestan para convertirse en hitos de la campaña. Y sí, ya hemos hablado muchas veces como, en estos tiempos, cada acción comunica y todo lo que el candidato hace y dice construye una historia para su potencial electorado. Pero los discursos, esos momentos en que se dirige a los votantes de forma directa y, en lo posible, cara a cara, requieren preparación especial para poder convertirse en hitos de…
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Qué pueden aprender los políticos del Elevator Pitch
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Qué pueden aprender los políticos del Elevator Pitch

Si escucharon el término Elevator Pitch seguramente haya sido en el ámbito de los negocios. Se trata de una técnica de oratoria que toma su nombre de la premisa de que debemos despertar el interés del interlocutor - un inversor o un posible cliente - en el tiempo que duraría un viaje en ascensor compartido. El Elevator Pitch no tiene como premisa la venta - sería muy difícil concretar en un espacio menor a dos minutos- sino el despertar el interés: ganarse la charla más extensa donde sucederán verdaderamente los negocios. ¿Por qué traemos este ejemplo a la política? En…
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La nueva vocación de los eventos políticos
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La nueva vocación de los eventos políticos

Tradicionalmente, si pensamos en política, y específicamente en campaña política, la imagen que se nos viene a la mente seguramente sea la de un líder hablándole a sus seguidores en un acto. Imaginémoslo por un segundo: un escenario, luces, micrófono, vestimenta pensada. El equipo del líder por un lado, los militantes y votantes por otro: banderas, identificaciones varias de la campaña, gente sentada y gente de pie. Los eventos políticos son, desde hace muchísimo tiempo, clave en la campaña. Es la oportunidad que el candidato tiene de dirigirse a su público de manera directa, de estar donde ellos están. Así,…
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Las claves de la campaña en 4 c’s
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Las claves de la campaña en 4 c’s

Cuando hablamos de campaña podemos hablar de mensajes específicos, encuestas de opinión, estrategias digitales, spots publicitarios y jingles. Pero detrás de esto hay elementos subyacentes que deben estar presentes siempre. Credibilidad, claridad, coherencia y consistencia son los pilares a la hora de construir la campaña. Estos puntos deben estar presentes en lo que el candidato dice, y en lo que el candidato hace a través de todos los medios e independientemente del momento de la campaña en el que se encuentre. ¿De qué hablamos cuando hablamos de estos pilares? La credibilidad es un aspecto esencial en las campañas y algo…
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Slack: la campaña como trabajo de equipo
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Slack: la campaña como trabajo de equipo

Un aspecto fundamental de la campaña, y que a veces, con la vorágine de los aspectos más técnicos, podemos pasar por alto, es el hecho de que es un trabajo en equipo. Para que la campaña sea exitosa no basta con un candidato atractivo, un jingle pegadizo y una estrategia en redes. Que cada persona involucrada cumpla con su parte, que el líder sepa delegar y que las tareas estén sincronizadas para cumplirse en plazos razonables también definirá su éxito. En los últimos años han surgido muchas herramientas tecnológicas para el team management que, aunque no están pensadas específicamente para…
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Antes que apagar el incendio, mejor prevenir
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Antes que apagar el incendio, mejor prevenir

Si la inmediatez y la bidireccionalidad de las redes sociales suponen muchísimas ventajas cuando planificamos una campaña, no es menos cierto que, si falta preparación, en una crisis pueden significar el talón de aquiles para cualquier objetivo. Cualquier comentario o imagen cuya interpretación sea polémica pueden significar, en un contexto de campaña, el principio de una crisis para un candidato. En redes sociales los tiempos se acortan muchísimo y el espacio para reaccionar queda acotado a unos minutos apenas: la capacidad de difusión es muy grande y el escrutinio público también. Pero, ¿cómo podemos lograr esas respuestas casi automáticas en…
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Reddit: la nueva vida del foro
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Reddit: la nueva vida del foro

Si pasan algún tiempo de su día en internet y, aunque nunca lo hayan usado, las chances son altas de que hayan oído hablar de Reddit. El sitio, que se autodenomina “la página de inicio de internet”, es uno de los sitios más populares de Estados Unidos y con un rápido crecimiento en el mundo. En los últimos años su popularidad ha llegado también al mundo de la política y las campañas electorales.   ¿Qué es Reddit? Se trata, básicamente, de una colección de foros - como en los primeros tiempos de popularización de Internet - donde los usuarios pueden…
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Cómo se dispersan las fake news: Microtargeting
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Cómo se dispersan las fake news: Microtargeting

Ya hemos discutido sobre bots y trolls y el papel que cumplen en la difusión de noticias falsas; pero no son todo el problema. En muchísimos casos la propagación de noticias falsas depende de usuarios reales, sí, pero que casi siempre actúan de forma inocente. Los usuarios, cuando no tenemos suficiente información somos potencialmente la parte más grande del problema. ¿Cómo llegan esas noticias falsas que cada uno reproduce casi sin cuestionar? La mayor parte de la retransmisión de las noticias falsas es producida por usuarios reales. La susceptibilidad de recibir este tipo de noticias se acrecienta con la popularidad…
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Cómo se dispersan las fake news: Trolls
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Cómo se dispersan las fake news: Trolls

Las Fake News, o noticias falsas, son uno de los temas que más están sobre la mesa en las campañas electorales de la actualidad. Cómo afectan las decisiones electorales, cuánto influyen en el voto y a qué candidatos perjudican o benefician. Desde las elecciones en EEUU en 2016 hasta las presidenciales brasileñas el año pasado, el tema ha ocupado las conversaciones de campañas electorales en los últimos tiempos. Para ser efectivas las noticias falsas deben difundirse por redes sociales para llegar a las audiencias elegidas. ¿Cómo se dispersan estas noticias en redes sociales para lograr su cometido? El problema es…
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El nuevo espiral del silencio
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El nuevo espiral del silencio

Un tema ampliamente estudiado en la investigación de Opinión Pública es la tendencia de la gente a no discutir asuntos de política en público -con su familia, amigos y colegas-, cuando creen que su punto de vista no es el más aceptado o compartido por la mayoría. Con el tiempo ocurre un efecto de “espiral”, en donde la opinión dominante se vuelve más visible que las que están en minoría. Esta tendencia es conocida como “espiral del silencio”, término acuñado por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann en 1974 y, desde su introducción ha servido para explicar las interacciones interpersonales. La…
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